da Redação DiárioZonaNorte
- O que significa prosperidade para o brasileiro? Sicredi lança pesquisa que revela respostas profundas, humanas e surpreendentes
O que é prosperidade para você? A pergunta, simples na superfície, abre portas para significados profundos e atravessa camadas emocionais, econômicas, espirituais e sociais da vida cotidiana. Foi para compreender essa complexidade que o Sicredi lançou, na manhã desta 3ª feira (3/12/2025), a pesquisa “O que é Prosperidade para o Brasileiro”, desenvolvida em parceria com o Datafolha, que ouviu mais de 2 mil pessoas em todo o país.
O evento aconteceu no Espaço Sicredi SP, na Avenida Juscelino Kubitschek, coração financeiro de São Paulo. A jornalista Bianca Franchini, gerente de Reputação Corporativa, conduziu a cerimônia.
Vozes e reflexões no coração financeiro de São Paulo
A abertura ficou a cargo de que contextualizou o propósito do estudo e sua relação direta com o trabalho da cooperativa. “O Sicredi acredita que prosperidade é construída coletivamente, e esta pesquisa nos ajuda a entender como podemos apoiar ainda mais nossos associados e comunidades.” pontuou o executivo.
Em seguida, Paulo Alves, gerente de Pesquisa de Mercado do Datafolha, apresentou a metodologia e os principais achados. “Buscamos ouvir diferentes vozes, entender as nuances e traduzir em dados o que é prosperidade para o brasileiro”, destacou ele.
O economista, educador financeiro e vice-presidente do Conselho Federal de Economia da Bahia Edval Landulfo conduziu a palestra “Como a Prosperidade Impacta o Comportamento do Brasileiro”, ampliando a visão sobre a relação entre propósito, bem-estar e escolhas financeiras. “A prosperidade é um estado de espírito, uma construção diária que vai muito além dos indicadores econômicos” comentou.
O encontro terminou com uma mesa-redonda mediada por Maria Reiniger da Luz, superintendente de Estratégia e Inovação do Sicredi, respondendo perguntas dos jornalistas presentes e enriquecendo o debate sobre os caminhos para uma sociedade mais próspera.
Prosperidade: conceito plural e multifatorial
O estudo revela que prosperidade, para os brasileiros, começa naquilo que dá sentido ao cotidiano: família, trabalho digno, saúde emocional e vínculos. Segundo os grupos focais realizados pelo Datafolha, prosperar é: “sentir que a vida tem direção”, “ter paz para tomar decisões”, “conseguir respirar e planejar sem tanto aperto”
Mais que bens materiais, prosperidade é viver relações que sustentam, como aponta outro depoimento: “Prosperidade é quando a gente sente que não está sozinho, que pode contar com alguém”. A pesquisa quantitativa confirma esse olhar.
O retrato da prosperidade no Brasil: dados, nuances e vozes reais
Quase metade dos brasileiros (47%) afirma prosperar “com dificuldade”, mas 41% se consideram muito prósperos (notas 9 e 10) e 40% em patamar intermediário (notas 7 e 8). Mulheres se percebem mais prósperas que homens (47% vs. 34%), e a prosperidade tende a aumentar com a idade: entre jovens de 16 a 24 anos, apenas 28% se veem plenamente prósperos, enquanto entre pessoas com 60 anos ou mais esse índice chega a 49%.
O Nordeste lidera em prosperidade total (49%), seguido pelo Norte (45%). Moradores do interior tendem a se sentir mais prósperos (43%) do que aqueles das regiões metropolitanas (37%).
“Entre pessoas com maior escolaridade e residentes em regiões mais desenvolvidas, identifica-se um grupo insatisfeito que, apesar de apresentar nível de renda mais elevado, entende que ainda há um caminho a percorrer para atingir um patamar de prosperidade mais alto”, contextualiza Alves.
A pesquisa traz depoimentos que ilustram a pluralidade do conceito. Uma participante do grupo focal, por exemplo, compartilhou:
“Prosperidade, para mim, é poder cuidar da minha família, ter saúde e sentir que faço parte de algo maior. O dinheiro ajuda, mas não é tudo.”
Outro entrevistado destacou o papel do equilíbrio emocional:
“Ter paz de espírito e saber que posso tomar minhas decisões com autonomia é o que me faz sentir próspero.”
E há quem valorize o pertencimento:
“Viver em comunidade, ajudar quem está perto e saber que posso contar com os outros nos momentos difíceis é prosperidade de verdade.”
O papel das instituições financeiras e o modelo cooperativo
A pesquisa mostra que a relação dos brasileiros com instituições financeiras é marcada por distância e desconfiança, especialmente nas classes mais baixas. Já nas classes AB, há mais organização e planejamento, embora persista o receio diante da instabilidade econômica.
Brasileiros que se percebem mais prósperos utilizam, em média, 4,6 produtos financeiros, contra 3,8 entre aqueles com percepção de baixa prosperidade. O modelo cooperativo se destaca: 86% dos respondentes que se relacionam com cooperativas de crédito se consideram prósperos, índice que chega a 92% entre associados do Sicredi.
Cooperativismo financeiro: o desafio do desconhecimento
Apesar dos benefícios, o cooperativismo financeiro ainda enfrenta um grande desafio: o desconhecimento por parte da população. Muitos brasileiros não sabem como funcionam as cooperativas de crédito, nem percebem que podem ser donos do próprio negócio e participar das decisões.
Vale lembrar uma reflexão do livro “Cooperativismo Financeiro – Uma História com Propósito”, de Márcio Port, presidente do Conselho de Administração da Sicredi Sul/Sudeste: “O maior concorrente do cooperativismo é o desconhecimento — ou a desinformação. Quando as pessoas conhecem o modelo, percebem que ele transforma realidades.”
A pesquisa Sicredi/Datafolha confirma esse cenário, mostrando que quanto maior o conhecimento e o envolvimento com o cooperativismo, maior a sensação de prosperidade e pertencimento.
“Os resultados mostram que prosperidade não é apenas sobre renda, mas também sobre acesso e orientação financeira. Quando as pessoas encontram instituições que oferecem proximidade, confiança e soluções adequadas, elas se sentem mais seguras para planejar e realizar seus objetivos. Esse é um papel essencial para transformar a relação das pessoas com o dinheiro e ampliar a percepção de prosperidade no país“, salienta Barbosa.
Depoimentos reforçam essa visão. Uma entrevistada relatou:
“Quando consegui abrir minha conta na cooperativa, senti que finalmente tinha alguém do meu lado, me orientando e me ajudando a planejar o futuro.”
Outro participante destacou:
“Ter acesso a crédito com regras claras e poder economizar com segurança faz toda diferença na minha vida.”
Educação financeira para transformar gerações
Durante o evento, Alexandre Barbosa destacou o comprometimento do Sicredi em ampliar o acesso à educação financeira — começando pela infância. Um dos principais programas é o União Faz a Vida, capitaneado pela Fundação Sicredi, que promove valores de cooperação e cidadania nas escolas.
Em colaboração com os Estúdios Maurício de Sousa, o Sicredi produziu gibis da Turma da Mônica e levou educação financeira para as crianças e adolescentes de forma lúdica. Desde o início da campanha, em 2021, foram distribuídos mais de 9 milhões de exemplares em todo o país.
Além disso, uma série de desenhos animados protagonizados pela Turma da Mônica sobre educação financeira já ultrapassou 20 milhões de visualizações no YouTube.
Outro destaque é o programa Cooperação na Ponta do Lápis, parte da Semana ENEF, onde colaboradores das cooperativas atuam como voluntários, levando educação financeira para as comunidades onde o Sicredi está presente.
Presença física e o ciclo virtuoso do cooperativismo
Alexandre Barbosa ressaltou ainda que, em mais de 200 municípios brasileiros, o Sicredi é a única instituição financeira presente. Esse movimento reforça um posicionamento diferenciado: “Para o Sicredi, a agência física não é custo e não é o ROI pelo ROI… é conexão, é confiança. E, por meio dessa presença, o dinheiro captado na região é investido nela própria. É um processo de desenvolvimento conjunto da cooperativa, dos associados e das comunidades, onde todos saem ganhando. É o Ciclo Virtuoso do Cooperativismo.”
Esse modelo fortalece o vínculo com as comunidades, gera impacto positivo e contribui para o desenvolvimento local, mostrando que prosperidade, para o Sicredi, é construída coletivamente.
Desafios, expectativas e o futuro da prosperidade
A partir de todos os dados, surgem conclusões profundas. A pesquisa revela que prosperidade é movimento, esforço e superação. O dinheiro é instrumento, mas não destino. O protagonismo individual é valorizado, mas a coletividade e o apoio emocional são fundamentais para sustentar conquistas e enfrentar adversidades.
“Prosperidade é a essência do nosso propósito, por isso essa pesquisa é tão relevante para o Sicredi. Com esses resultados, vamos direcionar nossas estratégias de maneira ainda mais intencional, seja por meio de soluções financeiras, seja por meio de programas de educação financeira e projetos sociais que fortaleçam as comunidades onde estamos presentes. Mais do que um estudo, este é um passo para mensurar e ampliar nosso compromisso com o tema, alinhando nossas ações às expectativas das pessoas e ao futuro que queremos construir”, afirma Alexandre Barbosa.
Como afirma um dos entrevistados:
“Prosperidade é acordar com vontade de continuar”
Você pode acessar o estudo “O que é Prosperidade para o Brasileiro” aqui
Sobre o Sicredi
O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa comprometida com o crescimento de seus associados e com o desenvolvimento das regiões onde atua. Possui um modelo de gestão que valoriza a participação dos mais de 9,5 milhões de associados, que exercem o papel de donos do negócio.
Com mais de 3 mil agências, o Sicredi está presente fisicamente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal, disponibilizando uma gama completa de soluções financeiras e não financeiras.
Sobre a Sicredi Vale do Piquiri Abcd PR/SP
A Sicredi Vale do Piquiri Abcd PR/SP, uma das cooperativas do Sicredi, conta com 37 anos de história, 100 espaços de atendimento e mais de 280 mil associados. (www.sicredi.com.br/coop/vale-piquiri/).
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