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Principal feira profissional de vinhos e destilados das Américas amplia sua estrutura, ocupa dois pavilhões do Expo Center Norte e reúne negócios, conhecimento, tendências e sustentabilidade
A ProWine São Paulo abre sua sétima edição na 3ª feira, 6 de outubro, com uma mudança que ajuda a dimensionar o crescimento da feira. Pela primeira vez, o evento ocupará dois pavilhões do Expo Center Norte, o Branco e o Azul, na Vila Guilherme, Zona Norte da capital paulista.
Até 5ª feira, 8 de outubro, mais de 2 mil produtores expositores de 37 países estarão reunidos no complexo. A programação será realizada diariamente das 12h às 19h e é exclusiva para profissionais do setor de vinhos e destilados, com credenciamento gratuito.
A edição de 2026 amplia a presença internacional e a estrutura destinada aos negócios, ao mesmo tempo em que abre espaço para discussões sobre comportamento de consumo, novas regiões produtoras e mudanças no mercado brasileiro.
Mais de 2 mil produtores de 37 países chegam à Zona Norte
A dimensão internacional será uma das principais características desta edição. A lista de países representados reúne África do Sul, Alemanha, Argentina, Armênia, Austrália, Áustria, Azerbaijão, Brasil, Bulgária, Chile, China, Chipre, Escócia, Eslovênia, Espanha, Estados Unidos, França, Geórgia, Grécia, Holanda, Hungria, Inglaterra, Itália, Líbano, Macedônia do Norte, México, Moldávia, Nova Zelândia, Portugal, Romênia, Rússia, Sérvia, Suíça, Trindade e Tobago, Turquia, Ucrânia e Uruguai.
Delegações de mercados tradicionalmente presentes no comércio brasileiro, entre eles Portugal, Espanha, Itália e França, serão ampliadas. Chile e Argentina também terão participação na feira.
A programação comercial inclui ainda novas regiões produtoras, duas representações da Alemanha e produtores de Champagne que ainda não possuem distribuição no mercado brasileiro.
Segundo Malu Sevieri, diretora da ProWine São Paulo, a ampliação do número de países e produtores acompanha o crescimento da feira como ponto de entrada para empresas interessadas no mercado brasileiro e para marcas que buscam ampliar ou manter sua participação no país.
Feira de 2025 recebeu mais de 20 mil profissionais
A ProWine São Paulo é direcionada exclusivamente ao mercado B2B e conecta produtores a diferentes elos da cadeia de comercialização de vinhos e destilados, incluindo importadores, distribuidores, varejistas, sommeliers e compradores, além de profissionais de bares, hotéis e restaurantes.
Segundo dados divulgados pela organização, a edição de 2025 recebeu mais de 20 mil visitantes. Desse total, 87% foram classificados pela feira como tomadores de decisão.
A organização informa ainda que aproximadamente R$ 250 milhões em negócios foram movimentados durante os três dias do evento no ano passado. A projeção apresentada pela ProWine apontava para R$ 500 milhões nos três meses posteriores à feira.
Mercado brasileiro de vinhos movimentou R$ 21,1 bilhões em 2025
A expansão do evento acontece em um mercado que também passou por mudanças na última década.
Em 2025, o setor de vinhos movimentou aproximadamente R$ 21,1 bilhões no Brasil. Dados apresentados no Seminário Adega Ideal apontam que o segmento super premium registrou crescimento próximo de 15% em faturamento.
Os espumantes chegaram a 4,5 milhões de caixas de nove litros comercializadas, volume 8% superior ao registrado no ano anterior.
Christian Burgos, diretor da ProWine São Paulo, avalia que o mercado brasileiro praticamente dobrou nos últimos dez anos e registrou sucessivos recordes de importação nos últimos três anos. A expectativa apresentada pelo executivo é de continuidade da expansão na próxima década, apoiada na ampliação da cultura do vinho no país.
Destilados ganham espaço na ProSpirits
A edição de 2026 também amplia a presença dos destilados por meio da ProSpirits, área específica dentro da feira.
O espaço reunirá diferentes categorias, entre elas whisky, gin, licores e cachaça. A tequila mexicana também terá uma área dedicada dentro da programação.
A expansão permite que a ProWine reúna, no mesmo ambiente profissional, segmentos que dialogam diretamente com importadores, distribuidores, bares, restaurantes e outros compradores do mercado de bebidas.
A cachaça terá ainda presença em outras atividades da edição, incluindo uma etapa do Cachaça Classics Cocktails, competição dedicada à criação de coquetéis que utilizam o destilado brasileiro como protagonista.
Novos terroirs brasileiros entram nas discussões
Conhecimento e formação profissional terão espaço no ProWine Fórum, que contará com três salas destinadas a masterclasses, degustações comentadas e discussões sobre mercado e comportamento.
A programação percorre regiões tradicionais da produção internacional e novas fronteiras da vitivinicultura brasileira.
Chapada Diamantina, na Bahia, e Garanhuns, no Agreste pernambucano, aparecem entre os novos terroirs nacionais abordados durante o evento. A viticultura sob influência vulcânica também será tema das atividades.
A agenda internacional passa pela evolução da Carménère chilena, pelos vinhos brancos argentinos e pelos Rieslings alemães, além de regiões de Portugal, Austrália, Uruguai e Itália.
Mudanças nos hábitos de consumo e seus possíveis reflexos sobre adegas e restaurantes também fazem parte das discussões, assim como novas cultivares e temas relacionados à coquetelaria.
ProWine São Paulo começou em 2019
A ProWine São Paulo é derivada da ProWein, realizada em Düsseldorf, na Alemanha. A edição brasileira teve início em 2019 e é organizada pela Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf.
A feira é voltada exclusivamente aos profissionais do setor e não recebe público consumidor.
A entrada é gratuita para profissionais do mercado, mediante credenciamento prévio no site oficial da ProWine São Paulo.
Serviço
ProWine São Paulo 2026
Data: 6 a 8 de outubro de 2026
Horário: das 12h às 19h
Local: Expo Center Norte — pavilhões Branco e Azul
Rua José Bernardo Pinto, 333 — Vila Guilherme, São Paulo (SP)
Evento gratuito e exclusivo para profissionais do setor
Credenciamento: https://easyexpo.com.br/v3/prowine/26/indvis
Informações: www.prowinesaopaulo.com.br
Instagram: @prowinesaopaulo
<com apoio de informações: Orantes.C – jornalista Carol Orantes>
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