A forma de viver a casa está mudando. Funcionalidade, conforto, bem-estar, tecnologia e sustentabilidade passaram a dividir espaço com a estética e influenciam cada vez mais as escolhas de consumidores, arquitetos e designers.
Essa transformação foi o ponto de partida da Interior Lifestyle South America 2026, realizada na segunda quinzena de junho, no Distrito Anhembi, Zona Norte da cidade de São Paulo.
Licenciada pela Messe Frankfurt, organizadora da tradicional feira alemã Ambiente, a Interior Lifestyle South America aconteceu paralelamente a Eletrolar Show All Connected. A proposta reuniu fabricantes, compradores, especialistas e profissionais do setor para apresentar tendências, soluções e novos conceitos voltados ao morar contemporâneo.
A curadoria da edição brasileira ficou sob responsabilidade da neuroarquiteta Cris Paola, profissional com mais de três décadas de atuação em arquitetura, decoração e design, além de autora do livro Sua Casa Tem Alma – Guia Prático de Feng Shui. O evento foi estruturado a partir das mudanças observadas no comportamento do consumidor, hoje cada vez mais interessado em produtos que unem funcionalidade, identidade, estética e propósito.
Viva Decora: um ecossistema que conecta pessoas e marcas
Entre os destaques da programação esteve a estreia do Viva Decora na feira. Reconhecido como um dos maiores ecossistemas digitais de arquitetura, design, decoração e construção civil da América Latina, reunindo 29,7 milhões de usuários por mês e conectando consumidores, profissionais e empresas por meio de conteúdo especializado, marketplace, soluções digitais e comunidade profissional.
Durante o evento, o público conheceu iniciativas do Viva Decora Shop, marketplace especializado em materiais de construção, acabamento, decoração e mobiliário. Também foram apresentadas ferramentas voltadas à capacitação de profissionais, gestão de projetos e curadoria de soluções, acompanhando todas as etapas do processo, desde a inspiração até a execução.
O lounge do Viva Decora levou essa proposta para dentro da feira. O ambiente foi assinado pela Lot Of Brasil, do designer Pedro Franco, com apoio da Tapete São Carlos, da Japi Garden e da Japi Studio, empresas integrantes da Confraria Pedro Franco. O espaço apresentou móveis assinados por nomes como Rodrigo Otaki e o próprio Pedro Franco, valorizando o design brasileiro e a produção autoral.
Cadeia Criativa da Arquitetura
Segundo Aline Faria, gerente de Marketing e Relacionamento do Viva Decora, participar da Interior Lifestyle South America reforça o posicionamento da plataforma como um ambiente que aproxima consumidores, profissionais e empresas.
A executiva explica que a presença na feira amplia as conexões entre o mercado, fortalece parcerias estratégicas e permite apresentar tendências capazes de gerar valor para toda a cadeia criativa da arquitetura, do design e do lifestyle.
“Participar da Interior Lifestyle é uma oportunidade de fortalecer ainda mais o posicionamento do Viva Decora como um ecossistema que conecta conteúdo, marcas e profissionais. Ao lado de parceiros como Japi Garden, Japi Studio e Tapete São Carlos, levamos ao público uma experiência que traduz nosso propósito de inspirar, criar conexões e apresentar tendências que movimentam os universos da arquitetura, do design e do lifestyle. Estar presente em um evento dessa relevância reforça nosso compromisso em promover iniciativas que aproximam o mercado e geram valor para toda a cadeia criativa” conclui Aline Faria.
Tecnologia, inspiração e comunidade caminham juntas
A Arena de Palestras reuniu profissionais reconhecidos do mercado para discutir o futuro da arquitetura e do design.
Entre os convidados esteve Aline Faria, que apresentou a palestra Viva Decora: Conectar, Inspirar e Pertencer. O Papel das Experiências e da Tecnologia na Construção de Comunidades. Durante o encontro, ela mostrou como plataformas digitais vêm aproximando consumidores, arquitetos, designers e marcas, criando novas formas de relacionamento e compartilhamento de conhecimento.
A executiva também antecipou novidades da terceira edição da Viva Magazine, publicação dedicada à valorização da arquitetura brasileira e dos profissionais de arquitetura, design de interiores e decoração.
Tendo como patrocinador master a rede Loja Obra Fácil, a revista tem curadoria do arquiteto, designer e mestre em Arte, Educação e História da Cultura Alvaro Guillermo, que também é diretor do Mais Grupo Branding. O Conselho Editorial da revista reúne Aline Faria, Camilo Souza, Lucas Pessina, Meire Vibiano e Almir Soares.
Outro destaque apresentado foi a parceria entre o Viva Decora e o Pinterest Brasil. A iniciativa une a capacidade da plataforma de antecipar tendências visuais com a experiência do Viva Decora no mercado brasileiro de arquitetura e decoração.
Entre os resultados da parceria está a série de videocasts Conversa de Arquiteto, que prepara sua segunda temporada após a boa receptividade do público.
O novo luxo está no tempo e nas escolhas
Também palestrante da programação, Alvaro Guillermo levou ao público uma reflexão sobre o tema Design de Interiores e Luxo Contemporâneo.
Segundo o arquiteto, o conceito de luxo passou por uma transformação importante e deixou de estar associado apenas ao alto valor financeiro dos produtos. Hoje, fatores como tempo, qualidade de vida, autenticidade, sustentabilidade e experiências ganharam protagonismo. “Ninguém consegue comprar tempo, ainda… O tempo se tornou valioso na sociedade do cansaço”.
Durante a palestra, Alvaro observou que o mercado de alto padrão vive um momento de forte concorrência entre profissionais que disputam o mesmo perfil de cliente. Na avaliação dele, apostar apenas em projetos grandes voltados ao segmento de luxo deixou de ser uma estratégia suficiente para garantir diferenciação, exigindo reposicionamento e novas formas de gerar valor.
Alvaro Guillermo é autor dos livros Do virtual ao digital, Branding: Design e Estratégias de Marcas e Economia criativa na prática: Design e consumo colaborativo. Também é professor de pós-graduação, MBA dos cursos Ciências do Consumo e Design Estratégico, da Escola Superior de Propaganda e Marketing da Universidade Nacional de Buenos Aires (UNNOBA) na Argentina.
Design brasileiro ganha protagonismo
Alvaro Guillermo também apresentou ao público a Poltrona Bromélia, seu mais recente projeto de mobiliário.
Inspirada na planta que dá nome à peça, a criação busca traduzir o equilíbrio entre forma, matéria e conceito. Produzida artesanalmente pela Tritton, a poltrona é confeccionada manualmente, utiliza materiais 100% recicláveis e incorpora princípios ligados à sustentabilidade.
As tramas fazem referência às técnicas tradicionais dos povos originários, enquanto o tom vermelho, inspirado nas bromélias brasileiras, reforça a identidade da peça.
Um mercado que acompanha a mudança de comportamento
O crescimento da Interior Lifestyle South America, que chegou em sua terceira edição brasileira, mostra que o setor da arquitetura e da decoração vive uma nova fase, em que tecnologia, sustentabilidade, conteúdo e relacionamento caminham lado a lado.
Mais do que apresentar produtos, a feira abriu espaço para discutir como as pessoas desejam viver, trabalhar e se relacionar com os ambientes. Nesse cenário, iniciativas como as do Viva Decora, mostram que o futuro do morar passa pela construção de comunidades, pelo compartilhamento de conhecimento e pela valorização do design brasileiro.
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