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A gigante chinesa Haier iniciou oficialmente sua entrada no mercado brasileiro de eletrodomésticos e escolheu a empresa Top People, sediada na Zona Norte da capital paulista, para assumir a gestão de Ponto de Venda (PDV) da marca no país.
O movimento marca a chegada de uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do mundo ao varejo brasileiro. Segundo a Euromonitor International Limited, a Haier lidera o mercado global em volume de vendas do setor há 16 anos consecutivos.
Expansão no Brasil faz parte da estratégia para América Latina
A apresentação da marca para varejistas brasileiros aconteceu nesta 4ª feira (14/05), no Rosewood São Paulo, em um evento voltado ao início da operação da companhia no Brasil.
A empresa anunciou uma linha completa de produtos premium e definiu o mercado brasileiro como estratégico para sua expansão na América Latina.
Parceria reforça crescimento da Top People no trade marketing
Especializada em trade marketing e recrutamento e seleção, a Top People foi escolhida para estruturar e executar a operação de PDV da marca desde o início da atuação no país.
Para a CEO da empresa, Ádila Ribeiro, a conquista representa o reconhecimento de uma trajetória construída ao longo de quase três décadas.
“Para nós, é mais do que um novo cliente. É o reconhecimento de 27 anos dedicados a fazer o ponto de venda trabalhar de verdade para as marcas”, afirma a executiva.
A operação envolve desafios de escala e padronização internacional. A Haier possui mais de 230 mil pontos de venda físicos e digitais em diversos países e atua com operações globais de grande volume.
A chegada ao Brasil será conduzida pela Haier Smart Home, divisão do grupo listada nas bolsas de Xangai, Frankfurt e Hong Kong. A unidade reúne marcas como GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA e Candy.
O grupo afirma contar com mais de 100 mil funcionários em operação global e receita de US$ 59,8 bilhões em 2025. Fundada em 1984, a companhia expandiu sua presença internacional com centros de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), parques industriais e unidades de manufatura em diferentes países.
Haier mira mercado premium brasileiro
A estratégia da empresa no Brasil será concentrada inicialmente no segmento premium, com foco nos públicos das classes A e B. Segundo a companhia, a decisão acompanha o aumento da demanda por produtos conectados, inteligência artificial e eficiência operacional.
O portfólio inclui produtos das categorias de refrigeração, lavanderia, climatização, aquecimento e entretenimento. Entre os lançamentos apresentados estão a geladeira Horizon Series, o ar-condicionado Artis Air, a lavadora X9 e a TV Mini LED M92, equipada com recursos de inteligência artificial para processamento de imagem e áudio.
A empresa informou ainda que os produtos foram desenvolvidos com tecnologias adaptadas às condições de infraestrutura e consumo do mercado brasileiro, incluindo variações de tensão elétrica e mudanças climáticas mais intensas.
A Haier já possui produtos comercializados no Brasil no segmento de climatização e também começa a ampliar sua presença no varejo físico. Na Zona Norte de São Paulo, equipamentos da marca já podem ser encontrados em unidades da Fast Shop.
A fabricante prevê investir R$ 60 milhões em campanhas de marketing e estima faturar R$ 500 milhões no mercado brasileiro com a nova operação voltada ao segmento premium.
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