A International Fresh Produce Association (IFPA) iniciou sua nova campanha de sazonalidade da uva, com o objetivo de estimular o consumo da fruta, valorizar o produtor nacional e movimentar o varejo. A ação reforça o conceito de que consumir frutas e hortaliças da estação é sinônimo de qualidade, sabor, economia e sustentabilidade.
Segundo Valeska Ciré, gestora da IFPA no Brasil, a iniciativa é estratégica para ampliar a visibilidade da uva e fortalecer o elo entre produtor, varejista e consumidor.
“A campanha de sazonalidade é uma das ações mais estratégicas que a IFPA realiza para fortalecer o consumo de frutas e vegetais frescos no Brasil. Nosso objetivo é conectar toda a cadeia — do produtor ao varejo e ao consumidor final — mostrando o melhor momento do ano para cada produto, quando ele está mais saboroso, nutritivo e acessível”, comenta.
Ela acrescenta que “essa informação é valiosa não apenas para o consumidor, que passa a fazer escolhas mais conscientes, mas também para o varejo, que pode planejar melhor suas compras e ações promocionais, valorizando o produto nacional e ampliando as vendas.”
Além do incentivo ao consumo
De acordo com dados do IFPA, o foco da campanha sobre a uva vai além do incentivo ao consumo, incorporando uma agenda de sustentabilidade. O consumo de frutas e hortaliças da estação está diretamente ligado ao respeito pelo ciclo natural da produção, à redução de desperdícios e ao fortalecimento do agricultor local.
A cada nova edição, as ações promovem a valorização da diversidade agrícola brasileira e evidenciam o potencial do país como referência mundial na oferta de alimentos frescos. Essa abordagem contribui para a promoção da saúde, o estímulo a hábitos alimentares equilibrados e o reconhecimento do setor de frutas, flores e hortaliças como um dos pilares da economia e da qualidade de vida da população
A uva, destaque da campanha atual, é apresentada como uma fruta versátil e presente nas mais diversas formas de consumo — desde o lanche das crianças até o preparo de sobremesas, sucos e bebidas. O objetivo é reforçar junto aos consumidores que o produto brasileiro está disponível com excelente qualidade e preços acessíveis, devendo fazer parte da rotina alimentar.
Boas perspectivas
O cenário produtivo também é positivo. Segundo a entidade, o mercado da uva vive um momento otimista, impulsionado pela boa qualidade e estabilidade da safra de 2025 nas principais regiões produtoras, como o Vale do São Francisco. Esse desempenho reflete o avanço tecnológico, o manejo sustentável e o fortalecimento das cadeias curtas de distribuição, que aproximam o produtor do consumidor e reduzem o impacto ambiental do transporte e armazenamento.
Com otimismo, Valeska Ciré conclui que “2025 está se mostrando uma safra normal em termos de volume. A qualidade está muito boa, com um clima mais favorável do que em 2024. Em termos de mercado, mesmo com a tarifa para o mercado americano, as exportações seguem com boas expectativas para Europa e demais continentes. Esperamos que seja uma safra de qualidade”.
- Para o varejo, a IFPA disponibilizou um kit digital gratuito, com materiais de comunicação e sugestões de ações promocionais, que pode ser baixado no link: aqui
- Conteúdo: Banco de imagens (fotos), Beneficios da fruta, E-book de receitas. Pop-up internet, Post para redes sociais, Rodapé para tablóide, e vídeos.
É a maior e mais diversa associação internacional que atende toda a cadeia de suprimentos de frutas, flores, legumes e verduras. Integra também a advocacia voltada para o mundo prestando todo suporte a essa indústria. Presente em 55 países, tem 2.900 empresas, 4.600 fornecedores e 3.300 empresas continentais associadas. No Brasil, a entidade tem 150 associados da cadeia do Frutas, Flores, Leghumes e Verduras (FFLV), reforçando sua atuação na promoção do consumo de alimentos frescos e saudáveis — agora com a uva como protagonista da estação.
<Com apoio de informações/fonte: Vera Moreira Assessoria de Impensa / 30 anos – SP >
