Para conscientizar os motoristas e a sociedade sobre a inclusão da bicicleta como veículo de transporte, a Caloi escolheu o dia 22 de setembro, Dia Mundial sem Carro, para lançar sua campanha de 120 anos. E nada melhor chamar a atenção de todos com uma frase que o brasileiro já conhece há 40 anos: “Não esqueça a minha Caloi”.

Pelas mãos da agência Tribal WorldWide, que trabalhou em parceria com o publicitário J.Cocco – criador da assinatura na década de 70, a campanha ressurge, mas não com o intuito de vender mais bicicletas, como sugeriam os bilhetinhos da época, mas sim com o foco da inclusão da bike nas ruas.

“É com muito orgulho que vejo renascer a campanha ‘Não esqueça a minha Caloi’ agora com uma causa ainda maior, que é trazer a bicicleta para o centro da discussão como um dos pontos de solução do trânsito caótico das grandes cidades”, diz J. Cocco.

Um vídeo com toda a ideologia do novo foco “Não esqueça a minha Caloi” será veiculado nas redes sociais da marca, assim como em canais de mídia digitais. A cidade de São Paulo terá peças publicitárias, como seus relógios de rua, envelopados com frases como “Não esqueça a minha Caloi ao mudar de faixa” e “Não esqueça a minha Caloi antes de fazer uma curva”.

“Depois de 40 anos, é uma honra poder relançar e ressignificar o #NaoEsquecaMinhaCaloi com uma mensagem tão atual e importante para todos que pedalam. Muita coisa mudou desde a criação deste conceito, a bicicleta está cada vez mais incluída em nosso dia a dia, não só como lazer mas também na mobilidade urbana e esporte?, virou serviço, tem se tornado cada vez mais a maneira mais viável de nos movermos. Neste cenário que se expande cada vez mais, não esquecer que sobre o selim de cada bicicleta existe um ser humano é urgente. Não esqueça minha Caloi agora é um pedido por mais segurança no trânsito. Por isso, também abrimos o conceito para que todas as marcas participem deste movimento.” conta Carlos Fonseca, copresidente e CCO da Tribal Worldwide.

E como a inclusão da bicicleta como transporte é um tema de interesse geral da sociedade, uma carta aberta foi  publicada pela Caloi no próprio dia 22, no jornal Folha de São Paulo, convidando todas as marcas a levantarem a bandeira. A assinatura “Não esqueça a minha Caloi” será estendida para quaisquer outras marcas que queiram participar do movimento.

“Somos uma empresa em que a paixão não está na bicicleta, mas no ciclista. Estamos presentes há 120 anos na vida dos brasileiros. São gerações e gerações que a Caloi marcou, pois andar de bicicleta é algo que a gente nunca esquece e, sempre que pedalamos, seja para um deslocamento para o trabalho, uma atividade física ou apenas por lazer, o ventinho no rosto nos traz memórias únicas”, afirma Eduardo Rocha, diretor de marketing da Caloi. “Nesse ano icônico, resgatamos a campanha ‘Não esqueça a minha Caloi’ com um novo olhar: a visão do século XXI, quando a bicicleta em muitos países já é vista como uma das soluções do transporte, seja nos grandes, médios ou pequenos centros. E no Brasil ainda pouco se fala ou mesmo vemos na prática esse movimento, principalmente pela falta de segurança no trânsito e a ausência de boa convivência com os demais veículos. Essa não é apenas uma campanha da Caloi, mas sim do mercado de bicicletas como um todo para o ciclista brasileiro”, completa.

Ficha Técnica:

Cliente: Caloi
Campanha: Não esqueça a minha Caloi
Direção criativa: José Estevão Cocco
Criação: Carlos Fonseca, James Scavone, Ricardo Schreiner, Adriano Abdalla Felipe Revite, Kiko Borger, Kika de Marco e Mateus Yanikian
Planejamento: André Troster e Gustavo Dornelles.
Mídia: Cesar Toleso, Rodrigo Bolta, Daniel Bonifáco e Theodora Mello
Atendimento: Luis Renato Lui, Rodrigo Victório, Bruno Sattim e Gabriella de Souza
Gerente de Projetos: Marcello Ficotto e Karina Correa
Produtor Agência / RTVC: Ciça Piazza e Livia Canto
Produtora do Filme: Cego
Direção: Daniel Levenhagem
Produção Executiva: Maria Reser
Atendimento Produtora: Maria Reser
Direção de Fotografia: Victor Ponce
Montagem: Daniel Levenhagem
Pós-Produção/ Finalização: Diego Brito
Produtora de Som: Carbono Sound Lab
Aprovação Cliente: Cyro Gazola, Eduardo Rocha e Michelli Nunes

Sobre a Caloi == A Caloi é uma marca brasileira de 120 anos com atuação em diversos segmentos, desde produtos infantis até performance. A marca produz cerca de 800 mil produtos por ano que são distribuídos em todo Brasil em diferentes canais de distribuição, desde bike shops até grandes redes de varejo. Atualmente a marca é parte do grupo canadense Dorel, que além da marca Caloi também é detentor de outras marcas globais, como: Cannondale, GT, Schwinn e Fabric, que também são distribuídos no Brasil.

<<Com apoio de informações/fonte: Esporte&Negócio Comunicação >>

 

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